Marketing éthique

Pourquoi les entreprises s'engagent-elles dans des actions, démarches ou politiques éthiques? Réponses.

• Amélioration/Construction de l’image institutionnelle.
• Emergence des problèmes contemporains : les questions bioéthiques, la lutte contre la pollution, le soucis de l’environnement, etc.
• La " demande sociétale de sens ". Notre société cherche dans l’entreprise une substitution à l’offre défaillante de la religion, de l’environnement dans lequel nos évoluons.
• Contexte de concurrence intense dans certains secteurs comme celui de la distribution.
• Multiplication des affaires à scandale.
• Affaiblissement de la culture d’entreprise et perte de repères collectifs dus à l’internationalisation, les rachats d’entreprises.
• Pressions de l’environnement socio-politique. Le consommateur prend en compte plus qu’auparavant la qualité symbolique et culturelle des produits.
• Positionnement face à la concurrence.

• Dans son mémoire, Nadège Chambon constate qu’à l’origine, c’est souvent l’engagement militant qui pousse l’entreprise vers une démarche éthique, ensuite c’est l’intérêt qui l’encourage à poursuivre, enfin ce sont les pressions multiformes de l’environnement qui les obligent à adopter certains comportements.