Marketing éthique

Grâce à l’offre pléthorique d’outils dont nous disposons sur le web pour nos recherches, on peut être perplexe et perdu devant l’éventail de l’offre. Il convient de choisir quelques outils seulement auxquels on se familiarisera dans l’optique d’une utilisation optimale, ce que j’ai tenté de faire. Le guide Cerise, par ses préconisations pour une recherche efficace développe quantités de sources dignes d’intérêt. Abondance répond également à des questions qu’on se pose sur les outils de recherche.

En premier lieu les annuaires m’ont permis de comprendre que le marketing éthique était un thème déjà assez spécialisé et qu’aucun site n’y était dédié. Yahoo est d’après moi l’un des plus fiables, soit dit en passant. Par la suite une réflexion est à faire pour une recherche plus profonde : quelles expressions vais-je employer pour un résultat satisfaisant ? Pour les déterminer avec précision on peut notamment faire appel au dictionnaire CNRS, on obtient un référentiel élargi, base d’une recherche complète.

L’utilisation des moteurs et métamoteurs a donné pour ma part de meilleurs résultats, cela est du au thème choisi. Pour ces outils la présence de liens sponsorisés, de sites marchands en tête des résultats a tendance à m’agacer, constituant un critère dans le choix des outils préférentiels. Je détaille mes préférences dans la rubrique Outils manuels.

J’ai affiné mes requêtes par la sélection de formats de fichiers différents. La recherche détaillée proposée par les moteurs est à ce titre intéressante et beaucoup d’entre nous ont tendance à ignorer l’intérêt et la finalité d’une telle recherche. Car la différence d’un point de vue pertinence est bien souvent visible immédiatement, à condition d’employer les bons mots clés.

Les outils de recherche employés, leur pertinence selon moi.

Parmi la multitude de sites de recherche d’informations à notre disposition, il est difficile de faire un choix. Avant la création du blog, j’utilisais beaucoup google, c’est toujours le cas mais j’ai testé beaucoup d’autres moteurs tout aussi efficaces bien que moins connus. Mes critères de sélection :

1. Pertinence
2. Clarté de présentation
3. Facilité d’utilisation
4. Rapidité d’exécution
5. Absence de liens commerciaux

Concernant la pertinence je pense qu’il faut avant tout une connaissance de l’outil, n’oublions pas qu’aujourd’hui la recherche d’informations est un réel métier. Selon ce qu’on recherche on se dirigera vers un annuaire, un moteur et on emploiera des opérateurs booléens. Même si l’on dégage des degrés de pertinence entre les moteurs de recherche, je ne pense pas qu’il faille en dénigrer un et en élever un autre. C’est surtout l’utilisation réfléchie de l’outil qui, à notre niveau, conditionne le résultat obtenu.

Kartoo, métamoteur présentant les résultats sous forme de cartographie est agréable pour sa mise en page limpide. Les regroupements par thème des sites proposés et la mise en valeur des sites déjà visités le rendent simple d’utilisation.

D’un point de vue clarté et facilité d’utilisation, eo est plutôt attractif grâce à une interface plus épurée que celle de google, c’est dire. Ici le petit plus c’est la fonction Preview qui permet d’éviter d’afficher les pages indisponibles et de faire une première reconnaissance du site. Encore mieux Exalead dispose un encart visuel à droite de chaque proposition. Je lui préfère Altavista malgré tout car je l’ai utilisé fréquemment et m’y suis habitué. Dès les premières recherches j’ai eu des résultats satisfaisants. Même remarque pour Alltheweb et Beaucoup qui m’ont agréablement surpris. L’audacieux ixquick, " le métamoteur le plus puissant du monde " a fait de même bien que je l’ai utilisé assez peu.

Bien sûr les outils que j’ai utilisé ne sont qu’une infime partie de ce qu’il existe sur le web. Une fois certains outils adoptés il n’est pas besoin de tous les essayer. Ainsi pour des raisons pratiques je n’ai pas essayé les moteurs dont l’utilisation nécessitait au préalable un téléchargement.

L’utilisation d’outils automatiques est efficace et permet de se tenir au courant de l’actualité… pour peu qu’on en ait les moyens. En effet presque tous sont payants – n’est-ce pas légitime ? - comme Copernic Pro. Mais pas Google et son service Alertes. Selon les critères désirés on a l’information. Quoique. La pertinence varie selon le vocabulaire sélectionné et là réside l’obstacle majeur à une veille bien faîte. Trop ciblés, les mots clés n’aboutissent qu’a de trop rares alertes, trop vagues ils engendrent une… vague d’e-mails inutiles. Néanmoins c’est grâce à la veille automatisée que j’ai eu accès à l’actualité mise en ligne sur le blog.