Conditions de pertinence et de succès du marketing éthique des distributeurs

Les nombreuses actions engagées sur le sujet de l'éthique: labels sociaux, actions écologiques, campagnes de communication, etc. démontrent l'intérêt actuel des distributeurs pour ce sujet. L'objectif de cet article est de mettre en évidence les conditions de pertinence et de succès d'un marketing éthique pour les enseignes de distribution. Les résultats indiquent que l'insertion locale est le coeur de l'efficacité éthique pour les enseignes. Ces résultats ont été obtenu au moyen d'une étude empirique menée auprès de dirigeants de grandes enseignes et d'ONG, mais sont surtout le fruit de l'expertise et des convictions de l'agence Dia-Mart dans le domaine de la distribution.

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