Marketing éthique

Pour positionner la veille il convient d'en définir l'étendue. Concernant le marketing éthique je n'ai recensé sur le blog que les écrits les plus pertinents, évoquant directement le sujet. Mon activité s'est donc concentrée sur le sujet et lui seul sans oublier les enjeux et limites actuelles bien sûr. La recherche est restée confinée à la France et aux pays francophones.

Ma veille porte sur les valeurs éthiques mises en avant par les entreprises dans l'optique de développer une image institutionnelle séduisante et respectable. Ainsi les arguments de développement durable, de commerce équitable et les normes éthiques, déontologiques intègrent le cadre du marketing éthique, terme générique que j'ai découvert au fur et à mesure de mes recherches.

Le marketing éthique est le processus de formulation et de développement d’activités marketing caractérisées par leur contribution spécifique à un effort non marchand particulier qui, en retour, a un effet positif sur les échanges entre les consommateurs et la marque / le produit… et donc sur le profit de l’entreprise.

L'Ethique est un terme empirique qu'il est nécessaire de redéfinir. L’éthique s’intéresse au comportement d’un individu, d’un groupe et à ses manières d’agir plutôt qu’aux règles de la société. Il s’agit de la réalité concrète des choix humains, pas de ce qui touche à la morale, qui se veut universelle. L’éthique serait aussi la science pratique des manières d’être et se poserait au cas par cas. Être éthique veut dire se tenir dans la vie, et s’y tenir constamment.

L'entreprise utilise principalement les causes sociales et de partage, l'environnement, l'écologie mais également, dans le cadre de la corporate communication, des notions telles que le terroir. Quels sont les enjeux d'une démarche éthique? Quelles en sont les limites et les facteurs de réussite? Quelles actions peuvent être menées sur le plan marketing? Quelles logiques gouvernent les décideurs? Quid de l'origine de la démarche? Voilà quelques questions auxquelles je me propose de répondre grâce à ma veille.

Source: http://lexicom.free.fr/index.html